2026年6月30日起，新华网刊发了从2025年财报看医美行业的“危”与“机”系列报道，以详实的财报数据勾勒出医美行业从高速增长到全面承压的现实图景。

作为一名扎根于医美法律实务的律师，笔者看重的不仅仅是上游厂商财报上数字的起伏，更是在这轮深度调整中医美机构面临的生存考验与法律挑战。当流量红利消退、监管全面收紧、消费者日趋理性且维权意识日益增高，医美机构正从“野蛮生长”被迫转向“合规求生”。这场转型不仅是商业逻辑的重构，更是法律红线的全面重塑。

一、业绩寒流：医美机构的真实生存图景

新华网的报道揭示了一个残酷的现实：业绩下滑并非个别企业的掉队，而是席卷整个行业的一次业绩寒流。从上游原料厂商到下游医美机构，全产业链承压已成定局，并且上游企业的困境正在向下游医美机构快速传导。

爱美客核心的溶液类、凝胶类注射产品呈现量价齐跌态势，综合毛利率从94.64%降至92.7%；昊海生科核心玻尿酸产品收入下滑23.26%。上游产品价格战的加剧，本应利好下游机构的采购成本，但现实远更复杂——同质化产品泛滥、消费者价格敏感度陡升，反而进一步压缩了机构的利润空间。

下游医美机构的生存状况更为严峻。据天眼查数据，2025年全国医美相关企业注销1.2万余家，较2024年同比增长50%，注销量接近历史峰值。2025年上半年，63%的医美机构营收出现下滑，数以千计的医美机构黯然离场。

二、合规成本骤升：医美机构面临的多重法律压力

如果说业绩下滑是市场的无形之手，那么监管全面收紧则是悬在医美机构头顶的“达摩克利斯之剑”。2026年以来，一系列监管政策的密集落地，标志着医美行业正式迈入全链条合规监管的新阶段。对医美机构而言，这意味着合规成本的结构性攀升。

1、增值税新政终结免税红利

随着《中华人民共和国增值税法》及其实施条例自2026年1月1日起施行，增值税法在税收优惠一章中明确了“医疗机构提供的医疗服务”免征增值税，但实施条例进一步将“医疗机构”界定为“依据有关规定设立的具有医疗机构执业资格的机构，包括军队、武警部队各级各类医疗机构，不包括营利性美容医疗机构”。简单地说，营利性美容医疗机构被明确排除在免税范围之外，需依法缴纳6%的增值税。自此，税务合规从此不再是可选项，而是关乎机构存续的必修课。

2、医美服务纳入CPI统计体系

2026年2月，国家统计局在五年一度的CPI基期轮换中，首次将“医疗美容服务”纳入消费价格指数统计。这意味着医美服务从小众消费正式进入国家宏观消费监测体系，行业运行将受到更全面、更系统的审视与规范。

3、行业授牌集中撤销

2026年5月，中国整形美容协会集中撤销了此前授予相关单位的各类称号及授牌。那些长期依靠“XX示范基地”、“XX指定机构”等虚名包装自己的机构，一夜之间失去了赖以生存的营销护身符。

4、产品注册与机构执业标准全面提升

监管政策持续强化医疗合规底线，对产品注册、机构执业、医师操作提出更为严格的规范要求。注射类医美产品进入“全生命周期监管”时代，已上市产品须定期开展上市后临床评价。依据《医疗器械监督管理条例》第五十五条，医疗器械使用单位不得使用未依法注册、无合格证明文件以及过期、失效、淘汰的医疗器械；违反者，依据该条例第八十六条，由负责药品监督管理的部门责令改正，没收违法医疗器械，并处违法医疗器械货值金额5倍以上20倍以下罚款。

对医美机构而言，合规已从“锦上添花”变成“生死攸关”。那些长期依赖“重营销、轻医疗”粗放模式的机构，面对骤然抬高的合规门槛，要么投入巨资进行系统性整改，要么只能黯然离场。

三、法律风险加剧：从灰色地带到红色高压线

在业绩承压与合规收紧的双重挤压下，医美机构的法律风险正在从过去的灰色地带被推向红色高压线。作为长期处理医美纠纷的律师，我对此感受尤为深切。

1、广告违规风险高

随着监管的日趋严格，医美机构夸大承诺、疗效暗示、价格诱导式营销的边际收益持续递减，甚至直接转化为法律和品牌风险。

2025年5月，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》，对制造容貌焦虑、针对未成年人的医疗美容广告以及含有绝对化用语的医疗广告等，明确了法律适用依据。根据《中华人民共和国广告法》第十六条，广告宣传中含有表示功效、安全性的断言或者保证等内容，含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等内容等涉嫌违法。据人民网发布的市场监管总局数据，仅2025年1-5月，全国市场监管部门共查处违法广告案件14315件，罚没款1.01亿元-——医美广告已成为监管执法的重点靶向领域。

2、“退一赔三”诉讼快速增长

医美纠纷能否适用《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的“退一赔三”惩罚性赔偿，已成为司法实践中的热点问题。而在司法实践中，法院普遍认为医疗美容服务具有消费属性，消费者以追求美学价值为目的，医美机构以营利为目的，符合“经营者-消费者”法律关系，因此医美纠纷可适用上述惩罚性赔偿规则。北京市第三中级人民法院在相关判例中亦呈现裁判倾向——营利性医疗机构在提供非紧急、全自费的医疗服务时，若存在虚假宣传、过度医疗等欺诈行为，同样可能被认定适用惩罚性赔偿。

随着求美者维权意识的普及和医美机构本身存在宣传、资质、产品等方面存在欺诈行为，医美机构面临的将是数倍于服务费的赔偿风险——这对本就利润微薄的机构而言，可能是致命一击。

3、税务合规成为新的雷区

2026年4月29日，国家税务总局集中曝光了辽宁、贵州、江苏、北京、河北、广东等地查处的6起医疗美容机构偷逃税典型案件。

根据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条，纳税人采取在账簿上不列、少列收入等手段，不缴或者少缴应纳税款的，是偷税；对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

私户收款、账外经营曾是不少医美机构的潜规则，如今正成为税务稽查的重点打击对象。部分涉案机构还存在将销售的护肤品、化妆品等应税收入混同于“医疗服务”收入申报的问题——这种张冠李戴式的违规申报，同样面临严厉追缴和处罚。

4、机构资质与人员准入风险

从各地的行政监管处罚案例来看，未取得《医疗机构执业许可证》擅自开展医疗美容服务、使用未取得卫生专业技术资格的人员、超范围经营、使用未注册医疗器械等问题，正面临越来越严厉的行政处罚，甚至可能触犯非法行医罪等刑事犯罪。

四、转型与突围：合规是生存底线，更是竞争护城河

新华网的系列报道指出，医美行业正经历从“流量营销驱动”向“医学+科技双轮驱动”的深刻变革。从法律视角审视，这场变革的本质是从“野蛮生长”走向“合规发展”——合规不是发展的阻碍，而是生存的底线，更是长期竞争的护城河。

1、合规经营是“活下去”的前提。 

“国家对医美行业监管日趋严格，本质上是对行业合规企业、合规经营行为，以及广大求美者权益的积极保护。只有通过严格监管，坚决取缔非法机构，严查非法医美产品，严厉打击假药剂、假仪器的销售与使用，才能最大程度推动医美行业真正走向健康发展。”天津医科大学副教授王者香在接受新华网采访时表示，“这一过程需要企业自纠自查与国家监管协同配合。短期内，行业整顿可能带来市场规模增速放缓、机构淘汰率上升的情况。但是，整顿是规范发展的前提，更规范的市场不仅不会制约行业发展，反而会让合规企业拥有更健康的长期成长空间。”

2、构建系统化的合规体系刻不容缓。 

从笔者经历的医美机构纠纷诉讼实务来看，医美机构需要把广告审核、内容发布、平台投放、医生话术、术前沟通材料统筹纳入同一套合规机制。从机构资质到人员准入，从产品采购到服务流程，从税务申报到广告宣传——每一个环节都需要建立标准化的合规管理制度。这不仅是应对监管的需要，更是防范医疗纠纷法律风险的重中之重。

实务中，不少医美机构认为自身未投放广告便无须关注广告合规风险。但据笔者观察，前台咨询人员的朋友圈推广、医生在社交平台上的案例分享等内容，在市场监管部门的执法实践中，均可能被认定为医疗广告而纳入监管范围。

五、结语

笔者认为，医美行业正在经历的深度调整，本质上是市场规律和法治力量对过去粗放发展模式的一次集中纠偏。对医美机构而言，这既是阵痛，也是新生。那些能够率先完成合规转型、回归医疗本质的机构，将在新一轮竞争中占据先机；而那些仍然沉溺于“野蛮生长”旧梦的机构，终将被时代淘汰。

作者简介：

石东辉律师，济南市百瑞律所医美合规及维权专业委员会主任，执业证号 13701202510940397，拥有十余年医美行业一线从业经历，曾任职医美机构职业经理人、纠纷处置院长，是兼具行业实操与法律专业能力的复合型医美法律专家。

深耕医美纠纷维权，擅长拆解病历、精准识别机构资质造假、虚假宣传、药械不合规、无资质行医等违规欺诈行为，专攻医美消费 “退一赔三” 案件，擅长结合行政投诉、协商和解、诉讼多渠道维权，服务覆盖全国多地，多次实现大额退款与三倍赔偿，最快 5 天为当事人追回十余万元损失。

兼任山东省民营整形美容协会风控专家、医美争议调解中心调解员，参与省内医美消费争议规范起草，运营普法账号 “美界大叔”，持续输出医美维权实务科普，兼顾求美者维权与医美机构合规风控业务，办案思路务实、证据梳理细致，切实维护医美消费者合法权益。

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